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國內日化市場格局正在悄然發生變化。就在外資日化企業積極向低端產品擴展時，不少國內企業開始積蓄力量向中**市場挺進。

　 　目前，在國產化妝品傳統**中，隆力奇、丁家宜在競爭中已站穩市場，新興的國產品牌在競爭中找準自己的定位，六神、黛妃、自然堂等品牌正逐步發展壯大。 上海家化(29.67,-0.78,-2.56%)集團旗下的個人護理品牌“佰草集”異軍突起，以獨特的定位和銷售方式在2008年創下了銷售額突破4億 元的業績。該品牌目前已經成功進入全球**化妝品零售商絲芙蘭的銷售渠道，將在歐洲近300家門店銷售。

　　國產化妝品針對不同的消費人 群，在產品研發上更注重功能性。我國傳統的中草藥中，有些藥材成分具有良好的保健、養護作用，一些化妝品品牌在新品研發上，其配方中添加了從中草藥純植物 中提取的精華元素，起到潤膚、養顏、防皺、護發等獨特的效果。佰草集把中草藥與現代生物技術的較新成果有機融合形成獨特的配方，成為一枝獨秀的產品，得到 消費者的認可。同樣突出“草本概念”特色的還有同仁堂(20.75,-0.29,-1.38%)、索芙特(6.52,0.06,0.93%)、美加凈、嬌 蘭佳人等品牌。

　　把市場重心放在二、三線城市及農村市場發展，是多數國產化妝品企業實施的市場戰略。由國家統計局發布的今年前三季度國民 經濟運行數據顯示：我國城市消費品零售額同比增長14.8％，縣及縣以下消費品零售額同比增長16.0％，表明國內市場銷售平穩較快增長，縣及縣級以下增 長快于城市。對此，上海家化聯合股份有限公司董事總經理曲建寧說，在擁有8億人口的農村市場中，即使每個人只增加10元用于化妝品的消費，數量也**驚 人。